Eines meiner Kinder fragte mich: “Mama, was lernst du da eigentlich?”
Ich sagte: “Ich studiere Kommunikationsdesign?”
Natürlich kam sofort die Frage: “Was ist Kommunikationsdesign?”
Während ich kurz über eine kindgerechte Antwort nachdachte, schweifte mein Blick zum Bücherregal und das Buch “Wie Design wirkt” präsentierte sich, als ob es sagen wollte: ich habe die Antwort.
Ich nahm es heraus und blätterte nur wenige Seiten, so dass ein Bild auch hier wieder mein Interesse weckte.
Nur für einen kurzen Moment wurde mir – aus den Blick eines Kommunikationsdesigners – klar, dass ich nur wenige Sekunden brauchte, um die Botschaft des Plakates zu verstehen und ich wusste auch sofort warum.
Ich zeigte es meinem Kind und fragte: “Was siehst du?”
“Das sind drei Herzen nebeneinander.”
“Okay, und was siehst du noch?”
“Da steht white, black und yellow, also weiß, schwarz und gelb.”
“Sehr gut, und was meinst du, soll das bedeuten?”
Es überlegt kurz, aber war dann schnell überzeugt: „Das sollen Hautfarben sein und das heißt: Alle Menschen sind gleich.”
Wow, ich war sehr stolz auf diese Interpretation und das zeigt mir gleichzeitig, dass dem Designer mit dem Bild es gelungen war, selbst einem Kind die Botschaft klar zu vermitteln. Eine gelungene Kommunikation sozusagen.
Nicht WAS gesagt werden soll, sondern MIT WELCHEN MITTELN
Und dann fragte ich: “Warum aber hat der Designer diese Methode des Bildes gewählt, er hätte ja auch einen weißen Mann, einen schwarzen Mann und einen Asiaten nehmen können, die sich lachend umarmen mit dem Satz: Alle Menschen sind gleich.”
Ich merkte, das hier die Erfahrung meines Kindes nicht ausreichte, um das wirklich im Detail zu erfassen, deswegen erklärte ich: “Wenn wir diesen Bild und das gerade von mir Beschriebene als Poster nebeneinander sehen würden, welches der beiden Bilder wäre auffälliger? Welches würden sich die Menschen eher ansehen?”
“Das mit den Herzen.”
“Richtig, und warum? Weil das etwas ist, was wir Menschen im Alltag nicht so oft sehen – es ist außergewöhnlich und sogar befremdlich. Alles, was nicht ins gewohnte Bild passt, erweckt Aufmerksamkeit. Es wird sicherlich einige Menschen geben, die angeekelt auf das Bild schauen, weil sie erstmal nur Organe sehen. Andere sind garantiert fasziniert “Ach, so sehen unsere Herzen aus…” u.s.w. Auf jeden Fall schauen mehr Menschen hin, denn bei dem anderen Bild haben wir zu oft schon in der Werbung lachende Menschen, die sich umarmen gesehen. Wir werden sozusagen etwas blind davon und es wirkt nicht so spannend.”
Ich konnte sehen, wie mein Kind nun mehr verstand und dann fragte es:
“Aber woher weiß der Designer, dass die Menschen mit den Worten „weiß, schwarz und gelb“ wissen, was gemeint ist?”
“Sehr gute Frage. Dem Designer war klar, dass die meisten Menschen gerade bei dieser Kombination “weiß, schwarz und gelb” mit ein wenig Überlegung die Hautfarben damit identifizieren. Das ist etwas, was schon seit Jahrzehnten in der gleichen Kombination immer wieder irgendwo verwendet wurde.
Ich denke, das es nicht die gleiche Wirkung hätte, wenn da nur “white” und “black” stehen würde, auch nicht, wenn da “white”, “black” und “red” (Hautfarbe der Indianer) stehen würde. Aber weil es eben in dieser Kombination schon von klein auf als Vergleich für Hautfarben genutzt wurde, ist es in den Köpfen der Menschen auch so verknüpft.”
Nun musste ich es schaffen, einen Bogen wieder zurück zur eigentlichen Frage zu machen und sagte:
Halal Media Solution - Susann Uckan 
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