Halal Media Solution – Susann Uckan

Stell dir vor, du hast ein großartiges Business, ein geniales Produkt oder eine Dienstleistung, die Menschen wirklich hilft – aber du bist nicht auf Social Media aktiv. Bedeutet das automatisch, dass du zum Scheitern verurteilt bist?

Es scheint als ob Instagram-Follower und LinkedIn-Verbindungen manchmal wichtiger sind, als reale Fähigkeiten. Da stellt sich eine berechtigte Frage:

Ist die Präsenz in sozialen Medien tatsächlich der Schlüssel zum Erfolg? Oder können wir auch ohne ständiges Posten, Liken und Kommentieren erfolgreich sein?

Soziale Medien: Der Elefant im digitalen Raum

Stellen wir uns mal vor, soziale Medien wären ein Gast auf deiner Party. Ein lauter, dominanter Typ, der ständig Aufmerksamkeit fordert, viel zu viele Selfies macht und am Ende des Abends trotzdem irgendwie alle um den Finger gewickelt hat.

Mit über 4,9 Milliarden Nutzern weltweit (laut Datareportal, Global Digital Report 2024) ist dieser Gast nicht nur in deinem Wohnzimmer, sondern in praktisch jedem Haushalt der modernen Welt zu finden.

Ich selbst erwischte mich neulich dabei, wie ich auf den Weg zur Schule, um mein Kind abzuholen durch LinkedIn scrollte – um den langweiligen kurzen Weg mit Unterhaltung zu füllen.

2 Stunden und 31 Minuten verbringen wir durchschnittlich täglich in diesen digitalen Parallelwelten. Das sind – ich habe nachgerechnet – fast 38 TAGE pro Jahr! In dieser Zeit könntest du einen Marathon trainieren, eine neue Sprache lernen oder endlich diesen Roman schreiben, von dem du immer redest.

„Ohne Social Media bist du niemand“ – Wirklich?

Letztes traf ich auf eine Businessfrau, nennen wir sie Marie. Mit Anfang 40, erfolgreich, gefragt in ihrer Branche. Als ich sie nach ihrem Instagram-Account fragte, lachte sie: „Ich habe kein Instagram. Oder Twitter. Nicht mal Facebook.“ Ich schaute sie an, als hätte sie mir gerade gestanden, dass sie immer noch einen Röhrenfernseher benutzt.

„Aber… wie bekommst du dann Aufträge?“ fragte ich verdutzt.

„Durch gute Arbeit“, antwortete sie schlicht. „Und weil zufriedene Kunden mich weiterempfehlen.“

Touché, Marie. Touché.

Die Geschichte von Marie ist kein Einzelfall, aber sie klingt fast rebellisch in einer Zeit, in der laut Bitkom (2023) 84% der deutschen Unternehmen soziale Medien für ihre Geschäftstätigkeit nutzen. Die Plattformen versprechen das digitale Schlaraffenland: unbegrenzte Reichweite, virale Aufmerksamkeit und eine direkte Verbindung zu Millionen potenzieller Kunden – quasi zum Nulltarif.

Aber halt – ist das wirklich so einfach?

Wenn Social Media zum Vollzeitjob wird

Stelle dir vor, du postest ein Foto deines neuesten Produkts auf Instagram. Klick – fertig, oder? Oh, süßes Sommerkind des Internets! Was folgt, ist die nervenaufreibende digitale Version von „Er liebt mich, er liebt mich nicht“ – nur dass du statt Blütenblätter dein Smartphone alle drei Minuten checkst.

„Hm, erst 12 Likes nach einer Stunde? Der Algorithmus hasst mich wohl. Vielleicht war der Hashtag falsch? Oder die Tageszeit? Sollte ich einen Kommentar unter meinem eigenen Post hinterlassen? Ist das verzweifelt? WARUM LIEBT MICH DAS INTERNET NICHT???“

Die bittere Wahrheit: Erfolgreiche Social-Media-Präsenz ist harte Arbeit. Laut Sprout Social verbringen Marketing-Profis 10-12 Stunden pro Woche allein mit Social-Media-Management. Das ist mehr als ein kompletter Arbeitstag! Und das nur, um im digitalen Gedächtnis der Menschen zu bleiben, die ohnehin schon mit Inhalten überflutet werden.

Der Tag, an dem ich Social Media entfolgte

Ein Geständnis: Anfang 2019 nahm ich mir eine Social-Media-Auszeit. 6 Monate, kein Facebook, kein Instagram, kein LinkedIn. Die ersten Tage waren… seltsam. Ich ertappte mich dabei, wie mein Daumen automatisch zu den Stellen auf dem Smartphone wanderte, wo einst die bunten App-Symbole waren. Wie ein digitaler Phantomschmerz.

Nach einer Woche passierte etwas Unerwartetes: Ich hatte Zeit. Plötzlich. Als hätte jemand den Tag von 24 auf 30 Stunden verlängert. Ich las wieder Bücher, ging öfter spazieren und hatte tatsächlich echte Gespräche mit echten Menschen.

Diese Erfahrung deckt sich mit wissenschaftlichen Erkenntnissen: Eine Studie des Journal of Social and Clinical Psychology aus 2022 stellte fest, dass die Reduzierung der Social-Media-Nutzung auf 30 Minuten pro Tag zu einer signifikanten Verringerung von Einsamkeit und Depressionen führt. Wer hätte gedacht, dass weniger digitale „Verbindung“ zu mehr echtem Wohlbefinden führen kann?

Die Kunst, unsichtbar erfolgreich zu sein

Es gibt sie noch, diese mythischen Wesen, die ohne Twitter-Profil und Instagram-Story erfolgreich sind. Während wir uns für den perfekten Post abmühen, bauen sie im Stillen ihre Imperien.

Der Buchhalter meines Vertrauens hat nicht einmal eine Website, geschweige denn einen Facebook-Account. Aber er hat etwas viel Wertvolleres: eine Warteliste von Kunden, die monatelang auf einen Termin warten. Sein Erfolgsgeheimnis? Er ist einfach verdammt gut in dem, was er tut.

Nielsen zufolge vertrauen 92% der Verbraucher Empfehlungen von Freunden und Familie mehr als jeder anderen Form von Werbung. Bedeutet: Wenn dein Produkt oder Service richtig gut ist, brauchst du vielleicht weniger Social Media als du denkst.

Fachwissen und Qualität sind immer noch die stärksten Währungen – vor allem in Branchen, in denen Vertrauen zählt.

Der beste Influencer ist und bleibt der zufriedene Kunde, der seinen Freunden von dir erzählt.

Was wirklich zählt (Spoiler: Es sind nicht deine Follower)

Erinnerst du dich an den Y2K-Bug? Diese Panik zum Jahrtausendwechsel, als alle dachten, Computer würden verrückt spielen und die Welt untergehen? Stell dir vor, morgen würden alle sozialen Netzwerke gleichzeitig zusammenbrechen. Poof – weg. Was bliebe von deinem beruflichen Leben übrig?

Wenn diese Vorstellung dich in Panik versetzt, ist es vielleicht an der Zeit, dein Fundament zu überdenken.

Eine Harvard Business Review-Studie fand heraus, dass persönliche Treffen 34 Mal effektiver sind als E-Mail-Kommunikation. Und ich wette, sie sind auch um einiges effektiver als ein Like auf LinkedIn. Die Magie des Augenblicks, wenn du jemandem die Hand schüttelst, kann kein noch so gut gestylter Instagram-Filter ersetzen.

Deswegen werden Events und Netzwerktreffen immer wichtiger und sollten auf deiner Liste um mehr Reichweite und Kunden ganz oben stehen. Nutze lieber das Werbe-Budget dafür und investiere in solche Live Treffen.

Die Authentizitäts-Paradoxie

„Sei authentisch!“ schreit dir jeder Social-Media-Ratgeber entgegen, während du verzweifelt versuchst, den perfekten Winkel für dein „ganz spontanes“ Büroselfie zu finden. Die Ironie könnte nicht größer sein.

Als ich anfing zu bloggen, verbrachte ich Stunden damit, meine Texte so klingen zu lassen, wie ich dachte, dass sie klingen sollten. Professionell. Distanziert. Belanglos. Die Resonanz? Nun, sagen wir, sie war überschaubar. Erst als ich begann, so zu schreiben, wie ich spreche – mit all meinen Ecken, Kanten und gelegentlichen Wortwitzen – fanden Menschen tatsächlich Gefallen an meinen Inhalten.

Es ist kein Zufall, dass laut Stackla 86% der Verbraucher Authentizität als entscheidenden Faktor nennen, wenn es darum geht, welchen Marken sie folgen und vertrauen. Menschen haben ein erstaunlich gutes Gespür für Unechtes – selbst durch den Filter einer App.

Die goldene Mitte: Ein Rezept (fast) ohne Nebenwirkungen

Soziale Medien sind wie Schokolade: Ein Stückchen ist köstlich, die ganze Tafel führt zu Bauchschmerzen. Hier ist mein Drei-Punkte-Plan für einen gesünderen Umgang mit Instagram & Co:

1. Setze Grenzen: Bestimme feste Zeiten für soziale Medien. Keine Social-Media-Apps beim Essen, im Bett oder auf der Toilette (ja, ich weiß, dass du es trotzdem tust).
2. Qualität statt Quantität: Lieber ein durchdachter Post pro Woche als täglich digitaler Fastfood-Content ohne Nährwert.
3. Der Reality-Check: Frage dich vor jedem Post: „Würde ich das auch jemandem ins Gesicht sagen?“ und „Trägt das wirklich etwas bei?“ Wenn beide Antworten „Ja“ sind – nur zu!

Deine ganz persönliche Social-Media-Gleichung

Am Ende läuft es auf eine einfache Gleichung hinaus: Deine Zeit + deine Energie = dein Leben.

Soziale Medien können ein kraftvolles Werkzeug sein, um deine Botschaft zu verbreiten, Gleichgesinnte zu finden oder dein Geschäft aufzubauen. Aber sie können auch zu einem gierigen Zeitfresser werden, der mehr nimmt als gibt.

Die entscheidende Frage ist nicht, ob du soziale Medien nutzen solltest, sondern wie und wofür. Vielleicht bist du wie Marie und baust deinen Erfolg lieber auf persönlichen Beziehungen und exzellenter Arbeit auf. Oder du findest in den sozialen Netzwerken genau die Plattform, die du brauchst, um zu glänzen.

Was auch immer du wählst – vergiss nicht, ab und zu aufzuschauen und die Welt jenseits des Bildschirms zu erleben. Dort passieren nämlich all die Dinge, über die es sich wirklich lohnt zu posten.

P.S.: Falls du trotzdem Social Media nutzen möchtest, um mehr Reichweite aufzubauen, aber mit einer Strategie deine Zeit effektiv einsetzen möchtest, dann melde dich: