Halal Media Solution – Susann Uckan

Überall siehst du sie: Die Werbe-Gurus, die dir versprechen, mit dem richtigen Funnel und genug Facebook-Ads in 90 Tagen zum Millionär zu werden. Die Marketing-Berater, die behaupten, nur die richtige Positionierung und ein paar Influencer-Kooperationen würden aus dir eine Personal Brand machen.

Bullshit.

Hier ist, was dir keiner der selbsternannten Marketing-Experten sagt: Sie verdienen nicht ihr Geld damit, dass sie selbst erfolgreich sind… sie verdienen ihr Geld damit, dir zu versprechen, dass du erfolgreich wirst.

Ein Unterschied, über den sich nachzudenken lohnt.

Das ganze Werbe-Theater ist ein gigantisches Schneeballsystem. Die wahren Gewinner sind nicht die, die den Kurs kaufen, sondern die, die ihn verkaufen. Während du dein Budget für Ads verbrennst, kassieren andere ab und zwar garantiert.

Schnell reich vs. langfristig erfolgreich

Weg 1: Das Werbe-Karussell

• Massive Ad-Budgets
• Künstliches Aufblähen der eigenen Expertise
• Aggressive Akquise-Strategien
• Fokus auf schnelle Conversion
• Ergebnis: Kurzer Hype, dann Absturz

Weg 2: Der Kompetenz-Marathon

• Obsessive Fokussierung auf Können
• Echte Problemlösung für Kunden
• Organische Weiterempfehlungen
• Geduld beim Aufbau
• Ergebnis: Langsamer Start, aber nachhaltiger Erfolg

Warum Kompetenz das neue Marketing ist

Stell dir vor, du wärst so verdammt gut in dem, was du tust, dass Menschen automatisch über dich sprechen.

Stell dir vor, deine Arbeit würde für sich selbst werben.

Stell dir vor, du müsstest keine Kaltakquise machen, weil die Kunden zu dir kommen.

Das ist keine Utopie, das ist die Realität für alle, die den Mut haben, den längeren Weg zu gehen.

Die harte Wahrheit:‚
Während die Werbe-Jünger nach drei Jahren pleite sind oder zum nächsten Trend springen, stehen die Kompetenz-Fanatiker nach 20 Jahren immer noch da.
Stärker. Respektierter. Erfolgreicher.

Die Verlierer von morgen bauen heute ihre Brands

Sieh dir die Unternehmen an, die seit Jahrzehnten existieren. Haben sie ihren Erfolg durch Facebook-Ads aufgebaut? Durch Growth-Hacking? Durch Personal Branding auf LinkedIn?

Nein. Sie haben ihn aufgebaut, indem sie exzellent in dem wurden, was sie tun.

Der Kompetenz-Compound-Effekt

Hier ist das Geheimnis, das dir kein Marketing-Guru verkaufen kann:

Kompetenz ist wie Zinsen auf einem Sparkonto.
Am Anfang merkst du nichts, aber nach Jahren explodiert das Ergebnis.

Während andere ihre Zeit damit verschwenden, den neuesten Marketing-Hack zu lernen, verbesserst du dich jeden Tag um 1% in deinem Fach. Nach einem Jahr bist du 37-mal besser. Nach zehn Jahren bist du unschlagbar.

Warum empfehlen dir alle diese Marketing-Strategien? Weil schwache, verzweifelte Unternehmer die besten Kunden sind. Solange du glaubst, dass der nächste Werbe-Trick dich rettet, wirst du immer kaufen.

Die wahren Profis lachen über diese Spielchen. Sie wissen: Langfristig gewinnt immer die Qualität.

Wo stehst du in 20 Jahren?

Stell dir diese Frage:

Wenn alle Social Media Plattformen morgen verschwinden würden, alle Werbe-Kanäle wegbrechen würden… würde dein Business überleben?

Wenn die Antwort „Nein“ ist, dann baust du auf Sand.

Du hast jetzt zwei Optionen:

Option 1:
Weiter im Hamsterrad der Marketing-Trends laufen. Immer auf der Suche nach dem nächsten Hack. Immer abhängig vom nächsten Launch. Immer ein Algorithmus-Update vom Bankrott entfernt.

Option 2:
Den schweren Weg gehen. Obsessiv gut werden. Jeden Tag ein bisschen kompetenter. Geduldig aufbauen, was andere niemals kopieren können: Echtes Können.

Die Wahl liegt bei dir.

Aber sei dir bewusst:

In 20 Jahren werden nur noch die da sein, die heute die richtige Entscheidung treffen.

„Aber mit Werbung komme ich doch schneller ans Ziel!“

Hier kommt garantiert der erste Einwand: „Ja schön und gut, aber mit Werbung erreiche ich meine Ziele eben schneller. Und nur weil ich Werbung schalte, bin ich doch nicht automatisch schlecht in dem, was ich mache!“

Moment. Stopp. Tief durchatmen.

Natürlich kannst du mit Werbung schneller sichtbar werden. Die Frage ist nur:
Wohin willst du eigentlich?

Ja, Werbung bringt dich schneller an Kunden. Aber an welche Kunden? Und vor allem:
Hält das, was du versprichst, was du in der Werbung behauptest?

Werbung verstärkt alles.

• Wenn du gut bist, macht sie dich bekannter.
• Wenn du schlecht bist, machst du dich schneller kaputt.

Werbung ist wie ein Verstärker… sie macht aus einem leisen Ton einen lauten Ton, aber sie verwandelt keinen schiefen Ton in einen sauberen.

Die unangenehme Mathematik:

• Mit mittelmäßiger Qualität + viel Werbung = Schneller Aufstieg, noch schnellerer Fall
• Mit exzellenter Qualität + wenig Werbung = Langsamer Aufstieg, nachhaltiger Erfolg
• Mit exzellenter Qualität + viel Werbung = Idealfall (aber gefährlich teuer am Anfang)

Der Kompetenz-First-Ansatz vs. der Marketing-First-Ansatz

Marketing-First-Menschen denken: „Ich brauche erstmal Kunden, dann kann ich mich verbessern.“

Kompetenz-First-Menschen denken: „Ich mache mich erstmal so gut, dass Kunden automatisch kommen.“

Hier ist das Problem mit dem Marketing-First-Ansatz: Du lernst, Kunden zu gewinnen, bevor du lernst, sie zu behalten. Du wirst süchtig nach dem Adrenalin neuer Leads, aber vergisst, dass zufriedene Kunden der billigste und effektivste Marketing-Kanal sind.

Die Werbung-Kompetenz-Matrix: Wo stehst du?

Quadrant 1: Niedrige Kompetenz + Viel Werbung = Der klassische „Fake it till you make it“-Ansatz = Kurzfristige Erfolge, langfristige Katastrophe = Die meisten Online-Coaches und Lifestyle-Entrepreneure

Quadrant 2: Niedrige Kompetenz + Wenig Werbung = Langsames Sterben = Hobby-Unternehmer, die nie den Durchbruch schaffen

Quadrant 3: Hohe Kompetenz + Wenig Werbung = Der Geheimtipp = Läuft gut, aber verschenkt Potenzial

Quadrant 4: Hohe Kompetenz + Viel Werbung = Der heilige Gral = ABER: Nur erreichbar, wenn du ERST die Kompetenz aufbaust

Das Problem ist nicht die Werbung. Das Problem ist die Reihenfolge.

Die meisten denken: „Ich starte mit Marketing und verbessere mich nebenbei.“ Das ist wie Fallschirmspringen lernen, während man aus dem Flugzeug springt.

Die Erfolgreichen denken: „Ich werde erstmal richtig gut, dann verstärke ich es mit Marketing.“ Das ist wie erst Fallschirmspringen lernen und dann springen.

Hier ist die harte Wahrheit: Mit Werbung kommst du nicht schneller ans Ziel, du kommst nur schneller an ein Ziel. Aber ist es das richtige?

Wenn dein Ziel „schnell Geld verdienen“ ist, dann ja, Werbung hilft. Wenn dein Ziel „ein Unternehmen aufbauen, das in 20 Jahren noch existiert“ ist, dann ist Kompetenz-First der einzige Weg.

Teste dich selbst

Stell dir vor, du müsstest morgen deine gesamte Marketing-Maschine abschalten. Nur noch Mundpropaganda und Empfehlungen. Wie lange würdest du überleben?

• Weniger als 3 Monate? Du bist Marketing-abhängig.
• 6-12 Monate? Du bist auf dem richtigen Weg.
• Unbegrenzt? Herzlichen Glückwunsch, du hast verstanden, worum es geht.

Die Synthese: Der Kompetenz-Marketing-Hybrid

Am Ende ist es nicht Entweder-Oder. Es ist Erst-Dann.

1. Phase 1 (0-3 Jahre): Kompetenz-Fokus. 80% Lernen und Verbessern, 20% Marketing
2. Phase 2 (3-7 Jahre): Ausbalancieren. 60% Kompetenz, 40% Marketing
3. Phase 3 (7+ Jahre): Marketing-Verstärker. 40% Kompetenz, 60% Marketing

Aber niemals umgekehrt. Niemals Marketing ohne solide Basis.

Und ja, gute Unternehmen können auch werben. Apple macht Werbung. Mercedes macht Werbung. Aber sie haben erst jahrzehntelang Kompetenz aufgebaut, bevor sie die Marketing-Maschine angeschmissen haben.

Der Unterschied: Sie nutzen Marketing, um ihre Exzellenz zu kommunizieren. Die anderen nutzen Marketing, um ihre Mittelmäßigkeit zu verschleiern.

Weitere Einwände (und warum sie ins Leere laufen)

„Aber ohne Marketing erfährt doch keiner von mir!“ Stimmt. Aber es gibt einen Unterschied zwischen „niemand weiß von mir“ und „niemand empfiehlt mich weiter“. Wenn du wirklich gut bist, sprechen Kunden automatisch über dich. Das ist Marketing… nur kostenlos und glaubwürdiger.

„Du lebst in einer Traumwelt. Heute muss man sich verkaufen können!“ Richtig. Aber „sich verkaufen“ bedeutet nicht zwangsläufig Ads schalten. Es bedeutet, seinen Wert kommunizieren zu können. Und was kommunizierst du lieber: Echte Ergebnisse oder leere Versprechen?

„Nicht jeder kann 20 Jahre warten. Ich habe eine Familie zu ernähren!“ Verstehe ich. Aber 20 Jahre Kompetenz-Aufbau bedeutet nicht 20 Jahre kein Geld. Es bedeutet: Von Tag 1 an besser werden, während du Geld verdienst. Der Unterschied: Du verkaufst nicht deine Zukunft für schnelle Gewinne.

„Manche Branchen BRAUCHEN Marketing. Ohne geht es einfach nicht!“ Korrekt. Aber auch in marketinglastigen Branchen gewinnen langfristig die mit der besseren Leistung. Schau dir Netflix vs. Blockbuster an. Tesla vs. traditionelle Autobauer. Kompetenz schlägt auch hier am Ende.

„Was ist mit Start-ups? Die MÜSSEN schnell wachsen, sonst sind sie tot!“ Start-up-Logik ist Venture Capital-Logik: Schnell groß werden oder sterben. Das funktioniert für 1% der Unternehmen. Die anderen 99% wären mit nachhaltigem Wachstum besser dran. Aber das macht keine schönen TechCrunch-Headlines.

„Du unterschätzt die Macht von Personal Branding und Content Marketing!“ Tu ich nicht. Ich unterscheide nur zwischen Content, der Kompetenz zeigt, und Content, der Aufmerksamkeit will. Gary Vaynerchuk macht Content über Marketing, weil er gut in Marketing ist. Wenn dein Content nur Selbstdarstellung ist, merkst du den Unterschied.

„Aber große Unternehmen machen doch auch viel Marketing!“ Ja, NACHDEM sie groß geworden sind. McDonald’s hat nicht mit Super Bowl-Werbung angefangen, sondern mit dem besten Burger-System der Welt. Amazon hat nicht mit Influencer-Marketing begonnen, sondern mit dem besten Kundenservice.

„Was ist, wenn meine Konkurrenz mehr Marketing macht und mir die Kunden wegschnappt?“ Kurzfristig: möglich. Langfristig: unmöglich. Kunden, die nur wegen Marketing kommen, gehen auch wegen Marketing wieder. Kunden, die wegen Qualität kommen, bleiben und bringen andere mit.

Was denkst du? Bin ich zu radikal? Oder spreche ich endlich aus, was jeder weiß, aber keiner sagt? Diskutiere mit, aber nur, wenn du bereit bist, deine Marketing-Illusionen zu hinterfragen.